我们很多企业生产的文具产品，前前后后上市一大堆，结果搁在一起，怎么都不像是同一个公司的产品。这样的后果就是让消费者变得越来越迷糊，根本搞不清楚哪些是品牌文具产品，也不清楚在这么一大堆产品中间，哪些是他们所需要的……换句话说，就是品牌宣传效果降低了。

我们所定义的产品，一定要和品牌特征、企业特征相匹配。要针对文具品牌的特点，找寻一个特定的产品风格（产品概念），让消费者易于识别，易于联想到核心价值。其中产品识别的三大作用包括：

1,产品外部识别

要易于和竞争对手的产品区分开。比如你不会把IBM和苹果公司的笔记本搞混淆，也绝不会把LV和GUCCI的包包混淆。乐普升公司生产的文具用品无论从外包装还是从产品本身的设计都具有非常明显的品牌标识，消费者能够迅速在产品陈列架上找到公司产品。

2,产品内部识别

内部识别往往不被人重视，但是它同样重要。内部识别是帮助消费者能够在企业众多的产品中，找到最适合自己的。苹果是产品内部识别做得非常成功的企业。消费者能够很容易通过产品的第一感觉，知道这个产品的大概档次。比如它的iphone4S一定是比iphone4更先进，功能更强大。

3,产品时间识别

产品是要更新换代的。同一个产品线，不同时代的产品应该有不同的形态。消费者在选择产品的时候，可以很容易知道哪些是新款，哪些是过去的产品。同样的，流行文具可以通过颜色、外形的观察，能够较为容易判断出这个款式的新旧。

以上三点的核心思想，就是文具生产企业在创新的时候，需要确定每个产品类别的风格形态，不要来回变动。这才是打造品牌能力的一个基本功。